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应运而生的软广告

作者: 2023-04-11 11:23 来源:温州编辑
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从80年代起,世界企业界兴起提高企业美誉度的热潮。以前企业都重视广告--直接介绍产品,“上帝”对这种“王婆卖瓜,自卖自夸”反感了,于是企业顺应“上帝”心理,来个新的攻关战术 --“王婆卖瓜,不吆喝卖瓜,但又要让你知道在卖瓜”。提高企业美誉度的“软广告”由此应运而生。美国的“可口可乐”公司,一会儿到中东解救饥荒,一会儿到非洲______ 灾民,不久前,他们在莫斯科街头,竖起了1000个电话亭。种种公益壮举,把“可口可乐”宣扬得全球闻名。

  随着三资企业在中国大地雨后春笋般地涌现,“软广告” 也随之发展起来。“雀巢咖啡”落户中国后,年年_______上海少年宫。今年七月,还将____ 华东少儿比智慧、比动手能力 的“拼拼乐”大赛。

  1.将“援助、赞助、资助”填入上文空格中。

  2.联系上下文理解词语的意思。

  应运而生:_______________________________________

  雨后春笋:_______________________________________

  3.结合文章内容,写出“软广告”的意思。

  _______________________________________________

  _______________________________________________

  4.读了本文,你受到了什么启发?假如你是一个广告策划人,你该怎样给自己或者你的学校、你生活的小区、街道等做一个“软广告”呢?(内容自定)请把它写下来,字数在400字以内。

 

                                       (神韵大课堂)参考答案

 

      1.援助,资助,赞助

  2.应运而生:(神韵大课堂)适应时机而产生的。

  雨后春笋:事物大量涌现出来。

  3.软广告的意思:(神韵大课堂)通过间接的方式宣传自己的产品,如报刊,影视节目,广告等。

  4.2008年汶川大地震中,蒙牛公司总裁杨文俊等集团中高层管理人员纷纷带头慷慨解囊。与此同时,(神韵大课堂)来自公司基层的各部门、各单位也均自上而下全体联动,党员、团员充分发挥示范带动作用,(神韵大课堂)甚至不少与蒙牛常年合作的客户朋友也加入募捐行列。此外,蒙牛乳业集团在520万元捐助的基础上又向灾区增加了牛奶、奶粉等产品捐助,到目前为止(神韵大课堂),蒙牛乳业集团及全体员工累计捐款捐物共达1010万元 这是自5月12日四川7.8级地震后蒙牛的第二次大规模捐款活动。在此前灾情发生后的第一时间,蒙牛乳业集团就已牵手中国红十字会(神韵大课堂),启动紧急救援预案,第一个向灾区送去200万包价值520万元的纯牛奶(神韵大课堂),以助缺水缺粮、身心俱疲的灾区群众解燃眉之急。

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